最大の武器は“飲めばわかるおいしさ”
実は大澤氏が最も重視したのは「味の理解」を促すリアルの接点だった。「紅茶カテゴリーでは“味の想像がつかない”ことが大きなバリアになります。そこで、発売前から店頭試飲会やサンプリングを徹底し、とにかく飲んでいただく機会を最大化しました」と振り返る。試飲では「リフレッシュ感がある」「家族で一緒に飲める」という声が多く寄せられ、特に果実のおいしさが感じられながら、後味すっきり飲める点が幅広い層に刺さったという。
テレビCMなしOOH×サンプリングで初動2000万本突破 午後の紅茶が挑んだエントリーモデル戦略
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