米国・ニューヨークの非営利団体「The One Club for Creativity」による、アジア太平洋地域の優れたクリエイティブを表彰する広告賞「ONE Asia Creative Awards 2025」が、発表となった。
本アワードでは、アジア太平洋地域の14の国と地域（オーストラリア、中国、香港特別行政区、インド、インドネシア、日本、マレーシア、ニュージーランド、フィリピン、シンガポール、韓国、スリランカ、台湾、タイ）の広告代理店とブランドに、GOLD19件、SILVER42件、BRONZE53件、MERIT76件が授与された。
最高賞であるBEST OF SHOWに選ばれたのは、Grey Advertising Hong Kong Limited（香港）とShanghai PUSU Advertising Co.,Ltd（上海）が共同で制作したプロクター＆ギャンブル「Pantene Pet Pit」。この作品はGOLDとBRONZEに加え、ソーシャルメディアカテゴリー 部門最高賞も受賞した。
ヘアケアブランドであるパンテーンはこれまでセレブの力を活用してきたが、Z世代は「完璧すぎる美の表現」を拒否し、セレブやインフルエンサーの信頼性を疑っていた。セレブの推薦を信じる人はわずか16%、インフルエンサーの動機が金銭的だと考える人は75%。一方で、Douyin（中国版TikTok）やRedNote（中国のライフスタイルSNS）の月間アクティブユーザーは約10億人、そのうち 80%が18〜34歳。彼らは「リアルで共感できるコンテンツ」を求めていた。
