ユナイテッドアローズは、2025年のホリデーシーズンに向けて、冬のファッションとギフトの温もりをテーマにしたキャンペーン「WARM CITY－冬を着る。街を包む。」を11月26日にスタート。特設サイトを公開している。
UA HOLIDAYS 2025は、“ファッションのぬくもりで冬の街の体感温度を上げること” をテーマにしている。
「コンセプトである『WARM CITY — 冬を着る。街を包む。』は、衣服が“からだを包む”というプリミティブな所作を、ギフトシーズンの“包む・贈る”という文化と重ね合わせ、都市そのものをひとつのギフトのようにあたためるという視点から生まれました。キャンペーンはSNSや特設サイトに加えて、ユナイテッドアローズ、 ビューティー＆ユース ユナイテッドアローズ、ユナイテッドアローズ グリーンレーベルリラクシングの各店舗でも展開し、様々な接点ごとにホリデーらしい高揚感とぬくもりが立ち上がる設計です」（ユナイテッドアローズ）
キャンペーンのメインビジュアルには、大森南朋さん（俳優）、妻の小野ゆり子さん（俳優）、そして大森さんの父親である麿赤兒さん（大駱駝艦主宰・舞踏家・俳優）の家族が登場している。3人が家族として共演するのは、このキャンペーンが初めてとなる。
今回、「家族」をキャスティングした理由について、同社では次のように話す。
「WARM CITYの世界観を最も自然体で体現できるご家族だと感じたことが起用の理由です。それぞれが表現の世界で独自の強い存在感を持ちながらも、家族として集まったときに生まれるやわらかな空気や温度感が今回のテーマと最も重なったと思います。ご家族初共演という希少な瞬間も、この企画の特別感にフィットしました」
撮影をディレクションしたのは、クリエイティブディレクターの西澤未来氏。今回の撮影では、家族としても表現者としても、互いを尊重し合う3人の関係性がにじみ出る時間になったという。
