メガネブランドOWNDAYSはアジアをはじめとするグローバル市場に向けたブランド認知の拡大を目的に、木村拓哉さんを日本と台湾のグローバルアンバサダーに起用。11月15日から2本のテレビCMを開始し、店頭を中心にグラフィック広告を展開している。
今回のCMで、木村さんはOWNDAYSの新作「BACK in BLACK（バックインブラック）」シリーズのクロブチメガネや遠近両用メガネを着用。それぞれ「いいでしょ、クロブチ。」「こう見えて、遠近両用」というキャッチコピーのもと、岩とメタルが共存する異空間をイメージしたセットをバックに、全身ブラックの衣装とメガネで登場し、モノローグでそれぞれのメガネについて語る。
木村さんを起用しての新キャンペーンにあたり、クリエイティブチームには「遠近両用レンズのメガネや、クロブチメガネのシリーズBack in Blackなど、OWNDAYSならではのライフスタイル提案をアジアをはじめとするグローバル市場で広く認知させていく」ことが求められたという。CMのテーマは、「進化する大人」だ。
「遠近両用レンズのメガネや、クロブチメガネのシリーズBack in Blackなど大人の雰囲気をまとった商材だったので、今回のコンセプトはグラフィック、CMともに『大人』となんとなくチームで決まりました。大人になること、歳をとることを『老化』だとする見方の反面、それを進化と捉えるアプローチに挑戦しました。メガネはファッションアイテムの一つですが、そこの背景にある哲学的な価値にスポットライトを当てました」と、企画を手がけた村田俊平氏。
「クロコダイル」篇では、木村拓哉さんと”クロコダイル”をモチーフに展開。クロコダイルは地球上で長い歴史を持つ原始的な動物の一つで、外見は太古の昔からほとんど変化がない一方、体内構造は進化を続けていると言われている。メガネもまた、18世紀にイギリスでテンプル（つる）付きの形が発明されて以来、外見こそ大きく変わらないものの、薄型レンズや遠近両用、カラーレンズなど機能面では進化を重ねてきた。有機物と無機物という違いはありながらも、変わらないようでいて進化を続ける“普遍的な存在”という共通点を通じて、メガネが持つ普遍性と革新性を象徴的に描いている。
「クロコダイル」篇
