ニューバランスジャパンは12月5日、旗艦店「ニューバランス原宿」を大規模リニューアルし、グローバルフラッグシップストアとして新たにオープンした。グローバルフラッグシップは世界に3店舗のみで、ボストン、ロンドン、そして原宿。今後も追加予定はなく、日本の店舗が世界基準の体験価値を担う位置づけとなる。
今回のリニューアルテーマは、「Future Craftsmanship（フューチャークラフトマンシップ）」。製品そのものだけでなく、店舗での体験やサービスも含めて“クラフトマンシップ”と捉え直し、ブランドの世界観を体感できる場へと進化させた。
1階は「ブランドの現在地」を伝えるステージ
1階は、ニューバランスが今届けたい提案をシーズンごとに発信する「Stage（ステージ）」エリア。展示内容は年間で約6回入れ替わる。現在は1300シリーズや「NB Gray」などライフスタイル領域のコレクションを展開し、年明けには全豪オープンに合わせてテニスカテゴリーに切り替わる予定だという。
大谷翔平選手のサインなどが随所に飾られるファンの聖地に
また、国内唯一で世界でも最大規模となるニューバランス契約アスリート大谷翔平選手のシグネチャーコレクション「The Ohtani Signature Collection」」専用エリアも設置。直筆サイン入りスパイクやユニフォームなど貴重な展示に加え、シグネチャーロゴの制作過程（マンガ家・井上雄彦氏による原画）まで見られるなど、原宿だけの特別な構成となっている。
