ネットショップ作成サービス「BASE」は12月5日、女優・ユニセフ親善大使の黒柳徹子を起用したテレビCM「『徹子とオウム～欲しがる徹子～』篇」「『徹子とオウム～欲しがるオウム～』」の放映を開始した。同サービスとしてのテレビCMは3年ぶりとなる。
今回の企画意図について、BASE Dept/Branding Division/Division manager
砥川直子氏は「ネットショップ開設の潜在層である、あらゆる世代を対象としつつ、特にサービスのボリュームゾーンでもある20〜50代を意識した」と話す。
「3年半ぶりのテレビCMである今回は、第一想起の強化を目的に制作しました。そこで着目したのが、ネットショップならではの、サービスの『比較』より、ふとした瞬間に“思い出していただけるかどうか”で利用が決まる傾向です。
そのため、『ネットでお店を開くならBASE』という過去CMの記憶を再構築することを目的に企画。あえて機能説明はさせず、自然にブランド名を想起させる設計となっています。より多くの方に知っていただくため、テレビCMとYouTube広告を統合した接触機会の最大化を図っていく予定です」（黒柳氏）。
CMでは、黒柳さんとオウムの掛け合いを通して、“ネットでお店を開くならBASE”というフレーズを改めて前面に打ち出した。例えば、「『欲しがる徹子』篇」では、「徹子さんとっても素敵」という誉め言葉を真似させようとする徹子さんに対して、なぜか「ネットでお店を開くならBASE」と連呼してしまうオウムの様子を描いている。
また今回はSNSでの話題化にも挑戦。CMの番外編となるショート動画6本やgifゲームなど、参加型コンテンツを展開した。
「黒柳徹子さんは実はオウムがお好きなことを受け、撮影では意図的にカメラを長回しし、黒柳徹子さんとオウムの自然な掛け合いを収録しました。ショート動画はその“リアルなおしゃべり”を編集した内容となっているのもこだわりです」（砥川氏）。
スタッフリスト
企画制作
電通、ゴンパ、Soda!
CD+企画＋C
権⼋成裕
Pr
⽯川 淳、⼤原穂乃子
| PM | 鈴⽊朋子 |
| 演出 | 佐藤 渉 |
| 撮影 | 國井重⼈ |
| フォトグラファー | 下村⼀喜 |
| 照明 | ⿃⽻宏⽂ |
| 美術 | ⼩島伸介 |
| 編集 | 前⽥憲彦（オフライン）、⽥端俊朗（オンライン） |
| 音楽 | 河副洋之 |
| MIX | 三⽥村 優 |
| ST | ⼤野美智⼦ |
| HM | MAHIRO（メイク）、松⽥コウイチ（ヘア） |
| CAS | 池澤 響、三島さくら、折式⽥早容 |
| PRプランナー | 齊藤秋実、三浦沙絵 |
| AE | 加藤 涼、保⽥明彦、⻄村健矢 |
| 出演 | 黒柳徹子 |
