東宝は12月10日、フィギュア・玩具の企画・製造から物流・販売までを一貫して手掛けるグッドスマイルカンパニーとの合弁会社・To-Smileを設立すると発表した。To-Smileは両社の共同出資によって設立。オリジナル玩具・フィギュア・グッズの展開を行う。
東宝グループは、さらなる成長と企業価値向上を目指し「企画&IP」「アニメーション」「デジタル」「海外」を成長戦略のキーワードとして掲げている。また、今年４月に公表した「中期経営計画2028」においては、IP及びアニメ関連ビジネスを引き続き成長ドライバーとして位置づけ、新たに「IP・アニメ事業」を独立したセグメントとするなど、事業基盤の強化を進めている。
グッドスマイルカンパニーは、代表作である2.5頭身のデフォルメフィギュア「ねんどろいど」や高品質なスケールフィギュアを通じ、多種多様なアニメ・ゲーム作品のキャラクターの魅力を形にしている企業。企画・製造から物流・販売までを一貫して手掛ける垂直統合型の体制と、グローバルな販売ネットワークを強みとしている。
今回の新会社・To-Smileの設立は、東宝の「IP・アニメ事業」の拡大に向けた戦略的施策として位置づけ、東宝のライセンスおよびMD（マーチャンダイジング）事業の機能を強化することが目的。東宝のIPプロデュース力と劇場流通網と、グッドスマイルカンパニーの持つ高度な製造ノウハウおよびグローバルな販売ネットワークを融合させ、作品の世界観を忠実に再現したオリジナル商品を、TOHO シネマズ等の国内劇場販路のほか、北米・アジアを中心とした世界市場へも迅速に展開する方針だ。
東宝とグッドスマイルカンパニーは、これまでもTOHO animationの作品を中心に、商品製造および販売において連携を進めていた。今回両社の協業関係をさらに深化させ、TOHO animation作品やゴジラ等のIPの魅力を最大化するオリジナル玩具・フィギュア・グッズを展開していく。機能強化によりグループ全体のMD事業の収益性を高めるとともに、世界中のファンへさらなる感動を届けることで、持続的な企業価値の向上を図っていくとした。
●To-Smile の概要
| 名称 | To-Smile 株式会社（英文名：To-Smile, Inc.） |
| 所在地 | 東京都千代田区有楽町一丁目 2-2 |
| 代表者 | 代表取締役社長 堀田秀彦 （東宝株式会社 エンタテインメントユニット IP・アニメ本部 ゴジラ部長兼ライツ事業部長） |
| 事業内容 | 1. 玩具・フィギュア・グッズの企画、開発、製造、販売 2. アニメーションの企画・製作・プロデュース・宣伝 |
| 資本金等 | 5 億円（資本準備金 2 億 5,000 万円を含む。) |
| 出資比率 | 東宝：60% グッドスマイルカンパニー：40% |
| 設立年月日 | 2025 年12月15日（予定） |
