日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）は12月11日、JPMアワード2025のうち「インストアマーケティング部門」と「プロモーションプランニング部門」の受賞結果を発表した。店頭施策のデザイン性・機能性を評価するインストアマーケティング部門、企画力を競うプロモーションプランニング部門ともに、今年度も多様な企業の取り組みが入賞した。
プロモーションプランニング部門 受賞結果
JPMアワード「プロモーションプランニング部門」は93企画のエントリーがあり、審査を経てグランプリにはマイナビ「座ってイイッス PROJECT」が選ばれた。レジ係が立ったまま仕事をすることが日本では当たり前だが、海外はそうではない。暗黙の習慣となっているレジの立ち仕事問題に対し、本企画はレジスタッフ専用のイスを開発・導入することでアプローチを図った。その結果、1年間で250社以上が導入し、導入企業のアルバイト応募数が急増したほか、レジの立ち仕事問題の社会的注目も生み出した。働く人の環境という社会課題の解決とクローズアップに成功した企画と高く評価された。そのほかの選出企画は以下の通り。
■グランプリ・経済産業省大臣官房 商務・サービス審議官賞
座ってイイッスPROJECT（マイナビ／TBWA＼HAKUHODO、博報堂）
■各カテゴリー金賞
●ブランディングプロモーション企画
バーガーキングを増やそう（ビーケージャパンHD／ザ・プロデュース、DE）
●セールス＆コマースプロモーション企画
お守りEVE（エスエス製薬／ハッピーアワーズ博報堂、博報堂、博報堂プロダクツ）
●リテールマーケティング企画
涼しさを届ける、青いヨーカドーの清涼祭（イトーヨーカ堂／スコープ）
●社会課題プロモーション企画
座ってイイッスPROJECT（マイナビ／TBWA＼HAKUHODO、博報堂）
●プロモーションイノベート企画
タレント契約と発表会を“秒”速化 ～秒速イタリアン・秒契約～（森永乳業／博報堂）
●エリア限定プロモーション企画
「鈴木姓のルーツ」和歌山県海南市のイベント「鈴木サミット」（和歌山県海南市／博報堂）
●奨励賞（プロモーショナル・マーケター有資格者対象）
お守りEVE（エスエス製薬／鈴木祐気氏・ハッピーアワーズ博報堂所属）
JPMアワード「プロモーションプランニング部門」では、プロモーションの今後のトレンドも発表している。審査会での議論を踏まえ、2025年のプロモーショントレンドは「ブランドと生活者の共犯デザインの時代」だった。ブランドの呼びかけに生活者が「応援者」として共感する段階を超え、ブランドと生活者が“共犯者”として行動と価値をともに創り出す関係性が台頭していることを指す。単なる応援型キャンペーンではなく、生活者自身が物語や課題解決に主体的に介入し、ブランドとともに成果をつくりあげる動きが今年の企画群に共通して見られたという。
ブランドが一方的に語る広告ではなく、生活者の行動・感情・価値観を共に編集する「共犯のデザイ（Complicity Design／JPMによる造語）」が不可欠になっている。社会課題、リテール、コマース、エンタメなど領域を超えて、生活者が「応援者」から「共犯者」へと変容することで成立するプロモーションが目立った一年だった。
