日曜日17時。翌日・月曜からの仕事を思うと気持ちが沈みがちな時間帯に、そっと心を軽くしてくれるラジオ番組がある。TOKYO FMを中心に全国ネットで放送される、日産自動車提供のラジオドラマ「NISSAN あ、安部礼司～beyond the average」だ。
番組の主人公・安部礼司は“日本一平均的なサラリーマン＝アベレージ”という設定。彼と家族、そして癖の強い同僚たちの日常を通して、憂鬱な週末の終わりにさりげなく背中を押してくれる物語が紡がれる。
日産自動車 ブランド＆コミュニケーション戦略部 シニアマネージャーの松村眞依子氏は、番組の魅力をこう語る。「励ますのではなく“そっと背中を押す”。この絶妙な距離感が、長年リスナーの共感を集めてきたのだと思います」。
番組は2025年に20周年を迎えた。なぜこれほど長く愛され、さらに日産のブランド価値にまで結びついたのか。日産とTOKYO FM、そしてradikoがともに積み上げてきた“二十年の方程式”を紐解いていく。
「主人公のモデルが会場に来ている」―ファンがどよめいた瞬間
今回のイベントのハイライトの一つは、パネルディスカッションに登壇したradikoビジネス推進室 取締役 嶋裕司氏についての“事実”が明かされた瞬間だった。
