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サントリーは年末で高騰しがちなCPMをどう抑制したか
事例紹介の第一部には、サントリーホールディングスの宣伝部課長の野口光太氏が登壇した。同社のブランド戦略は生活者との良質な接点づくりを重視しており、そのうえで「メディア戦略も“いつどこでだれに出るか”は極めて重要なブランド体験になる」と語る。
メディア環境の変化と広告の質が企業・ブランドにもたらす影響とは？
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