ホクレン農業協同組合連合会（以下、ホクレン）は、北海道産牛乳・乳製品の需要拡大運動「ミルクランド北海道」の一環として、新プロモーション「北海道 is ミルクランド」を始動した。
アンバサダーには北海道出身の松岡昌宏さんを起用。さらに、アイドルグループ「B&ZAI」の橋本涼さん、矢花黎さん、鈴木悠仁さんを迎え、「ミルクで、もっとおいしく。もっとやさしく」をキャッチコピーとした新CMを、12月24日より放映・配信開始する。
北海道出身の松岡さんが「国王」に
新CM『ミルクランド王国』では、松岡さんが「ミルクランドの国王」として登場。そのミッションを受けたB&ZAIの橋本さん、矢花さん、鈴木さんの3人が「参謀」となり、牛乳を使った“やさしいミルクレシピ”を考案・提案するストーリーとなっている。
CMは「ミルクのおいしさ」篇（15秒）と「おいしさ無限大」篇（30秒）の2種類。北海道エリアでのテレビ放映のほか、Webを通じて全国で公開される。
ミルクランド王国「ミルクのおいしさ」篇（15秒）より。
ミルクランド王国「おいしさ無限大」篇（30秒）より。
牛乳・乳製品の消費拡大目指す
また、CM公開に合わせ『～あなたの推しはどれ！？～冬のミルクレシピ国民投票』キャンペーンや北海道限定のキャンペーンとして『～ミルクでも～っとたのしもう！～ 飲んだよ報告キャンペーン』を実施。北海道産牛乳・乳製品の消費拡大を目指す。
CM内でおすすめする3つのホットミルクレシピから好きなレシピを選んでXで投票すると、抽選で豪華賞品をプレゼント。“作ってみた”や“おすすめミルクアレンジレシピ”の投稿により、当選確率がアップする。
北海道限定の「飲んだよ報告キャンペーン」では、対象の北海道牛乳を買った400円（税込）以上のレシートを応募すると抽選で賞品がプレゼントされる。
ミルクランド北海道 新プロモーション『北海道 is ミルクランド』発表会の様子。松岡さんも登壇し、新CMの発表とトークショーが行われた。
「ミルクランド北海道」は、北海道酪農を盛り上げ、北海道産牛乳・乳製品の消費を拡大することを目的として、ホクレンへ生乳を出荷する酪農家・約 4200 戸の拠出金で実施されている運動。「世界に誇る一杯を。」をキャッチフレーズに、農林水産省の「牛乳でスマイルプロジェクト」への参画ほか、さまざまな情報発信を行っている。
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