アンファーが展開する「スカルプＤまつ毛美容液」シリーズは1月16日、メインダンサー＆バックボーカルグループ「超特急」のメンバーであり俳優の草川拓弥さんをブランドアンバサダーに起用したCMを公開した。
今回のCMでは、夜は美容液でまつ毛を保湿しながら整え、昼は美容液入りマスカラでメイクアップとダメージケアを両立させる、という「24時間まつ毛ケア」を提案する。
草川さんがアンバサダーに就任した背景として、「メインダンサー＆バックボーカルグループと俳優という、異なるフィールドで多面的に活躍される姿が、昼夜を問わずまつ毛を24時間ケアし続けるという『スカルプDまつ毛美容液』の新たなコンセプトと重なる」と同社。
CM「【スカルプDまつ毛美容液】一日中、楽しいまつ毛で心踊る」篇では、「まつ毛、ケアしてる？」という草川さんの問いかけからスタート。
夜のリラックスタイムを思わせる空間では、部屋着姿の草川さんが、「寝る前にはまつ毛を美しく整える美容液」と語り、続いてオフの日のようなカジュアルなシャツ姿に着替えた草川さんが、「お出かけ前にはダメージケアするマスカラ」と語り、商品を紹介。
CMの締めくくりのコピー「一日中、楽しいまつ毛で心躍る。」は、草川さん自身が考案した。
「まさかこんなに大々的に使われると思っていなかったのでびっくりしています。考えるのは丸一日かかりました。商品の魅力とか、単語をとりあえずいっぱい書いて、『まつ毛美容液を使って楽しい』という自分の中のテーマを、商品の強みと、言いたくなるリズム感を大事にして考えた結果、このコピーになりました」と草川さん。「まつ毛美容液で一日が楽しくなるし、自信につながるということを、今回『楽しい』といワードを通して表現しました」と語った。
同社では、アンバサダー就任を記念し、対象商品購入者向けのプレゼントキャンペーンや、Xキャンペーンも実施している。
1月16日には、ブランドアンバサダー就任＆新WEBCM発表会を開催。草川さんが登壇した。
