みずほ銀行は1月27日、「新生活キャンペーン」を開始した。今回は「みずほと楽天でおトク増えてく。」をテーマに、新たなCMキャラクターとして目黒蓮を起用。新生活を迎える生活者に向けて、サービスの手軽さやお得さを分かりやすく伝えるテレビCM全5篇を公開している。
「目黒さん登場」みずほ口座開設篇。CMは全5篇で構成。「目黒さん登場」篇では、目黒さんが視聴者に語りかける演出を通じて、最短5分で完了する口座開設の手軽さや、Wでポイントが貯まる利便性を訴求している。
テレビCMでは、「口座申込が最短5分でできること」や「みずほ楽天カードでWでポイントが貯まるお得さ」を、金融サービスに不慣れな層にも直感的に理解してもらうことを目的に企画された。みずほ銀行 新生活キャンペーン プロモーション担当の黒岩樹理氏は、目黒さんの起用について、次のように話す。
「クリエイターの皆さんには、誠実で優しい人柄が魅力の目黒蓮さんを起用し、みずほ銀行への期待や挑戦を象徴的に表現したいという想いをプレゼンしました」（黒岩氏）。
「目黒さんWポーズ」みずほ楽天カード篇。仕事を始めた当初、初めてつくった口座がみずほ銀行だったという目黒さん。みずほ楽天カードならみずほと楽天のポイントが貯まることをポーズで伝えた。
制作を担当した電通のクリエイティブディレクター 三戸健太郎氏は、「目黒さんの自然体な魅力を引き出しながら、分かりやすく伝えることに注力した」と話す。
「新生活に踏み出す全ての人を応援する、みずほ銀行の春の新生活キャンペーン。『みずほと楽天、Wでおトク増えてく。』『最短5分でスマホで口座開設申込』といった、おトクなキャンペーン内容を、目黒蓮さんの自然体な姿を引き出しながら、わかりやすく伝えることに注力しました。また、キャンペーン初日には、あえて目黒蓮さんのお顔を一切見せずに興味喚起する、『もったいなさすぎる』1日限定TVCMをつくるなど、TVCMからWEBへのつなぎこみも強く意識しています」（三戸氏）。
「もったいない」篇では、あえて目黒さんの後ろ姿のみを登場させる斬新な演出を採用した。
スタッフリスト
企画制作
電通、電通クリエイティブピクチャーズ
CD
三戸健太郎
企画＋C
真子千絵美、徳光一蕗、三橋侑里
| AD | 山口さくら |
| プロモーションプランナー | 那須小都音 |
| CPr | 大聖亜希 |
| Pr | 藤岡将史、市来優太 |
| PM | 梅田愛加、清水まりん |
| 演出 | 中西尚人 |
| 撮影 | 森本美絵 |
| 照明 | 佐伯琢磨 |
| 美術 | 井上健吾 |
| 編集 | 原本 彩（オフライン）、林 信朗（オンライン） |
| 音楽 | サキタハジメ |
| MIX | 清水天務仁 |
| PRプランナー | 梶原祐彰、稲村 葵 |
| CAS | 吉沢綾音、高橋花奈 |
| AE | 川畑浩太、山田瑛介、岸浪卓志、田中綾乃、岸田雄也、福永皓悠、服部廉太郎 |
| 出演 | 目黒 蓮 |
