資生堂ジャパンのサンケアブランド「アネッサ」は、同ブランド初のメンズ肌向けカテゴリ「アネッサメン」として、UVアイテム「アネッサ マルチ コントロールUV ジェル」を販売すると発表。1月29日からは、プロスケートボーダー・堀米雄斗選手を起用したWebCMの放映を開始した。マツキヨココカラ＆カンパニーとのコラボ商品として、3月21日発売予定。
「ANESSA MEN×堀米雄斗 マルチ コントロールUV ジェル 『1本でヨユー。』篇｜資生堂」。
本商品について、資生堂 グローバルプレミアムブランドユニット アネッサグローバルブランドユニット 部長の角谷香菜氏は「清潔感のある肌でいたいものの、毎日のケアは面倒で何から始めればいいかわからない。そんな男性に向け、毛穴ケアとテカリ防止を1本で叶える新しいメンズUVケアを提案したい」と話す。
今回の開発背景にあるのは、男性の肌が女性に比べてバリア機能が低く、紫外線ダメージを受けやすいにもかかわらず、男性の日焼け止め使用率が他スキンケアカテゴリと比べ低いこと。「使うのが面倒だから」「手がベタつくから」と日焼け止めを避ける男性に向け、使用ステップ簡略化や使用感の改良を行ったUVケアアイテムでアプローチを図る。
また「アネッサ マルチ コントロールUV ジェル」では、紫外線ケアに加え、「テカリ」「かさつき」「毛穴目立ち」に対してもケアが可能。男性の肌悩みとして年代問わず挙げられていた、「乾燥・かさつき」「毛穴」「べたつき」まで網羅的にケアすることを目指す。
販売場所は、全国のマツモトキヨシグループ・ココカラファイングループの店舗、マツキヨココカラオンラインストア。
CM企画を担当したSIX クリエイティブディレクターの斉藤 迅氏は「毛穴ケアとテカリ防止を1本で叶える日焼け止めの万能さを表現した」と話す。
「アネッサが初の男性向け日焼け止めを出す、それだけでも大ニュースです。しかしさらにおもしろいのはその1本で様々な肌悩みを解決できること。それを表現するために、ブランドアンバサダーの堀米さんを起用したCMを制作しました。日焼け止め1本で様々な肌悩みを解決していく様子を、スケートボードの多種多様な技になぞらえて表現しています。撮影現場での数々の華麗なトリックに、カメラ前での歓声も鳴りやみませんでした」（斉藤氏）。
本商品は、アネッサとマツキヨココカラ＆カンパニーの共同企画の第2弾。第1弾として発売した「アネッサ パーフェクトUV ブラッシュオンパウダー」は、SNSを中心に話題となっていた。
スタッフリスト
企画制作
SIX、博報堂、kirameki
CD+音楽
斉藤 迅
C
服部隆幸
| AD | 橋本 暦 |
| D | 金澤芽依、範 かえ、浪川琴子 |
| CPr | 石井義樹 |
| Pr | 富澤志保 |
| PM | 船越アンジェロ愛朗 |
| 演出 | Ace Norton |
| 撮影 | Alex Alexandrov、Aaron Feaver、吉川たけし(レタッチ) |
| 照明 | Arthur Grigoryin |
| 美術 | Arielle Ness-Cohn |
| 編集 | Ace Norton、Micah Levin、品川光太郎、三浦 剛 |
| デジタルアセット監督+撮影+編集 | アミン・シェイク |
| カラリスト | 根本 恒 |
| 音楽 | 菊池和真、山田勝也 |
| MIX | 由井昌宏 |
| ST | KOSEI MATSUDA |
| HM | Erika Abe |
| CAS | 横山夕子、三村典子 |
| PRプランナー | 平野琢也、石橋麻衣 |
| AE | 山﨑麻里子、弓削侑樹 |
| NA | 吾妻奎太 |
| 出演 | 堀米雄斗 |
| 2DFXアーティスト | らっパル |
