クラシエ ホームプロダクツカンパニーは2月20日、テレビCM「香りだけ残して、前へ。」篇を全国で放映開始した。
これは同社が展開する「いち髪」インバスヘアケアシリーズが、2026年2月に全面リニューアルし、CMキャラクターに7人組ガールズグループ・HANAが就任したことを記念したのもの。
HANAの新曲『Bloom』は、本CMにて全国で初公開した。『Bloom』は、他人の声や一面的な評価にとらわれず、自分らしさを大切にして前へ進んでいく想いを描いた楽曲。〈私が誰か何色か あなたじゃ理解できないわ〉という歌詞が象徴するように、さまざまな感情や個性を肯定する、HANAらしい芯の強さが込められている。自分を信じて咲き続ける姿が、新・いち髪の精神性とも深く共鳴する楽曲だ。
新・いち髪は、商品のリニューアルに伴い、「前に進もうとする女性を応援したい」 という想いを、「香りだけ残して、前へ。」というメッセージで表現した。
CM内でHANAのメンバーは、いち髪に配合されている和草があしらわれた髪飾りと個性を活かした華やかな衣装を着用。そんなHANAのメンバーの、まっすぐ前を向き、強い意志を感じさせる姿を描くことで、「香りだけ残して、前へ。」というブランドメッセージを体現している。
クラシエ ホームプロダクツカンパニー 宣伝・販促部 課長の西村征二氏は、本企画について次のように説明する。
「価値観の多様化に伴い、美の基準も大きく変化した。かつては、『みんなが思い描く共通の理想像』への憧れが主流だったが、現在では、『自分らしい理想』が重視されるように。ただ美しくなるだけではなく、美しくなったその先の暮らしの豊かさが求められていることが分かった。いち髪は、20周年を機に、自分らしさを受け入れ、『ありたい姿』に向かっていく女性の気持ちに寄り添い、リニューアル。そんな思いを持った、前に進もうとする女性を応援するブランド姿勢を体現するようなクリエイティブを制作した」。
CMは、髪をなびかせながらメンバーが颯爽と前へ進む姿から始まり、メンバーは 凛々しく、軽やかな表情で進んでいく。
またHANAを起用した理由として、メンバーはオーディションを経て才能を開花させ、過去に囚われることなく日々前進していることから、いち髪のブランドメッセージ「香りだけ残して、前へ。」をまさに体現していると考えたため、とコメントしている。
さらに同社は今回、2月20日のテレビCM解禁前の2月初旬から、「いち髪×HANA」の展開をスタート。CM放送前から少しでも多くの人々に、“一新した”「いち髪」を手に取ってもらいたいとの思いから、多数の写真を段階的にSNSで投稿してきた。
まず、「いち髪」のブランドWebサイトで、HANAの起用を公開する前日に全員の後ろ姿、その翌日のブランドWebサイト公開に合わせて、メンバー全員の正面カット、その後、個人カットを投稿。そしてテレビCMの放映…と、継続的にSNS上で盛り上げていくことを狙っている。西村氏は、CM放送後もこの取り組みは続くと語る。
26.01.30
いち髪 、一新。#いち髪 pic.twitter.com/IvTpP45hIb— クラシエ いち髪 (@Kracie_ichikami) 2026年1月29日
情報解禁前日の1月29日のXの投稿。HANAメンバーの後ろ姿の写真を投稿し、ファンからは「HANAのみんなだ！」「追加情報待ちます」「やばい楽しみすぎる」などの声が相次いだ。
「20代の女性をメインターゲットに、全ての層に使用いただきたい。本企画を通して、『いち髪』が、飾らないありのままの自分を好きになり、一歩先へ踏み出す女性を応援しているブランドであることが伝わったら嬉しい」（西村氏）。
スタッフリスト
企画制作
博報堂、catch、AOIPro.
CD
福部明浩
企画
井上佳那子
| AD | 川辺圭 |
| STPL | 塩田壮史、松村和、内橋亜見子 |
| Pr | 宮本卓（CM）、川口正太（GR）、伊藤萌惠（GR） |
| PM | 髙橋里奈（CM）、板東優奈（CM）、塚本由佳（GR） |
| 演出 | 今野恵利香 |
| 撮影 | 今村圭佑（CM）、杉田知洋江（GR） |
| 照明 | 上野甲子朗（CM）、村上清志（GR） |
| 美術 | 三ッ泉貴幸（CM）、鴇田清美（CM） |
| 編集 | 山岡大起、辻高廣 |
| ST | 遠藤リカ、二井野三恵（着付け） |
| HM | 半田桜子、仕立萌、黒田菜緒、楢林未奈子 |
| フラワーアレンジ | 渡邉直子 |
| CAS | 余佳黛、森山秋桜 |
| AE | 太田泰造、岡田優香子、萩野谷怜奈 |
| NA | CHIKA（HANA） |
| 出演 | HANA |
