ソフトバンクは携帯電話のオンライン専用ブランド「LINEMO（ラインモ）」のプロモーションで、テレビアニメ『銀魂』とのコラボレーション企画を2月4日から展開している。映画『新劇場版 銀魂 -吉原大炎上-』の公開に合わせ、Webムービーから屋外広告、音声広告まで多角的な施策を展開。企画を担当したクリエイティブディレクターの早坂尚樹氏（電通）への取材をもとに、その裏側を解説する。
Webでの話題化を目指した
LINEMOの広告制作はこれまでプッシュ型が中心だったが、プル型の「Webで話題になるものを」強化していくこととなり、そこで早坂氏が率いる若手中心のチームへ依頼するに至った。
LINEMOのサービス特性からもWebとの親和性は高く、今回のコラボレーションは、Webでの話題化を最大化する実験的な施策としてスタートした。
IP選定の鍵は何か？
企画当初、起用するタレントはアニメ・マンガなどのIPに限定されていなかった。しかし、クライアントから「瞬間風速的な話題でなく、ある程度の期間を持続させたい」という要望があった。この要請が、多くの切り口を生み出せるIPの起用を検討することになった。
明日朝8時動画公開！
全員、正座で待機しろ！ pic.twitter.com/XWHmX7rUs5— ラインモさん🍏（LINEMO公式） (@LINEMO_official) 2026年2月3日
前日からティザーの匂わせ投稿で大きな反響を呼んでいた
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LINEMO 銀魂・総動員コラボ 始動!!
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総動員って言うからには、ただのコラボじゃないようです
どうやらこれから告知動画もたくさん登場しそうな予感…！#LINEMO銀魂総動員#銀魂 #gintama pic.twitter.com/WzrfN1fbQp— アニメ銀魂＆3年Z組銀八先生 (@gintamamovie) 2026年2月4日
情報解禁時のSNS投稿。アニメ『銀魂』の公式アカウントで投稿されることでファンにしっかりリーチする設計に
IPの中でも特に重要視したのが「企画への理解」だったと早坂氏は振り返る。「元々作品としてギャグというか、ふざけることに許容がある作品がいいなと思っていました。その中で『銀魂』が、ちょうど映画が公開されるタイミングだったのです」と早坂氏は語る。
作品が持つ自由度の高さと、映画公開という時事性が重なり、『銀魂』とコラボしていくこととなった。
コアコンセプトとIPの接続
IPの選定と並行して、キャンペーンのコアとなる企画が立案された。早坂氏は、人気だからという理由だけでIPを起用するコラボレーションに懐疑的だったという。
「なぜそのIPを選んだのか、企画とのブリッジがないキャンペーンだとお互いの魅力を活かしきれないと思っていたので、今回は、まずLINEMOが伝えるべきことを突き詰めた後に、組むべきIPを考えました」（早坂氏）。
LINEMOの最大の訴求点は、「家族割」や「光セット割」といった複雑な条件なしに、誰でもシンプルに安い料金プランを利用できること。この「誰でも平等に安い」というメッセージをどう伝えるかが企画の核となった。
「『誰でも平等に安い』ことを描くために、むしろ各種の割引を使えなさそうな、極端な人を出した方がいいと考えました。例えば、学生じゃないのに学割に入ろうとする人とか、家族に見放されて家族割が組めないキャラとかです」（早坂氏）。
この発想からキャラクターを探す中で、電通のプランナーの三橋侑里氏が「マダオ（まるでダメなおっさん、こと長谷川泰三）」の存在を提案したことが、大きなブレークスルーとなった。『銀魂』にはマダオを筆頭に、個性豊かで濃厚なキャラクターが多く存在する。その豊富さが「誰でも」というメッセージを補強し、キャラクターを「総動員」するというキャンペーン全体のテーマへとつながった。
© 空知英秋／集英社･テレビ東京･電通･BNP･アニプレックス
