軽く見られがちな「皮膚トラブル」に寄り添う
シオノギヘルスケアは、しっしん・皮ふ炎治療薬「リンデロンVs」シリーズの新WebCM2篇を2月16日から公開している。ダンスボーカルグループ「M!LK」の山中柔太朗をブランドとして初起用。商品を擬人化した “リンデロンの化身” として登場させた。皮膚トラブルの症状に寄り添うメッセージを優しく語りかける演出が特徴で、風邪などと比べて軽く捉えられがちな皮膚トラブルに対し、自主的なケアを促す狙いがある。
リンデロンVsプレミアム「大事にしたいんだ」篇
同シリーズは、しっしん、皮ふ炎、かぶれ、それらに伴うかゆみなどを治療する皮膚疾患治療薬だ。OTC医薬品では最も強いストロングに分類されるステロイド外用剤で、軟膏・クリーム・ローションの3剤形を展開し、塗布箇所や患部の状態に合わせて選べる。春夏秋冬を通じて使用できる点も特徴だ。
主要ターゲットは、日常の皮膚トラブルに悩む女性だ。季節や環境、バイオリズムの影響で症状が出やすい一方、対処法がわからず放置している層に向けて訴求している。
CMは「リンデロンVs」を扱う「ほっとけないよ」篇と、「リンデロンVsプレミアム」を扱う「大事にしたいんだ」篇の2本。山中が “リンデロンの化身” として登場し、カメラ主観のアングルで、視聴者に優しく語りかける内容だ。
「ほっとけないよ。」「大事にしたいんだ。」といったセリフをクールな雰囲気で投げかける一方、「ガマンしないで、一緒になおそうね。」「つらい症状のときは、思い出して。」と優しく語りかけ、まるで自宅で話しかけられているような没入感を演出。SNSでは「こんなふわふわ優しいCM見たことない」といった声が上がっている。
