昭和産業は、2026年2月18日に創立90周年を迎える。その事業の一環として、堂本剛によるプロデュース商品「俺が好きなうすーくてちーちゃいやつ。ホットケーキミックス」を3月1日から発売。それに伴いテレビCMも放送開始する。
「俺が好きなうすーくてちーちゃいやつ。ホットケーキミックス」メインビジュアル
同商品は、アーティストの堂本剛がプロデュースしたホットケーキミックス。同社はホットケーキを身近に感じてもらいファンを増やしたいという狙いのもと、ホットケーキ愛好家として知られる堂本さんに共同開発を依頼。味や大きさ、厚み、食べ方などの方向性から議論を重ねたという。開発は2025年8月頃にスタートし、4カ月以上の試行錯誤を経て完成に至った。
商品設計の特徴として、直径約8センチの小さいサイズ、厚み1センチ以下の薄さ（当社比で「一番うすーい！」）を掲げる。表裏約1分半ずつ、合計約3分で焼ける点でも訴求しながら、味はスイーツにも食事にも合う甘じょっぱいバター風味とし、おやつからおつまみまで幅広い具材と相性よく食べられる内容を意識した。
公開されたテレビCM。
発売に合わせ制作したテレビCMは、商品完成までのプロセスを映像内に織り込む構成に。約4カ月の期間に複数回実施した試食やネーミング・パッケージ会議などに密着している。
加えて、後半部分は撮影した動画ではなく、堂本さんが映るパッケージを主役にした構成を採用。CMを見た人に店頭で思い出してもらい、購入につなげたいという堂本さんの意向を踏まえたものだという。また「小さいホットケーキの食べ方」や「スイーツとしてだけではなく、食事としても楽しめる」点を、パッケージのエレメントを動かす表現で印象的に伝えることを意識した。
CMカットの一部。前半では開発会議の様子を、後半ではパッケージを活かした印象的な内容になっている。
なお、発売に先駆けて2月12日からは商品の特設サイトも公開。サイトでは、堂本さんのメッセージ、開発ストーリー、開発ドキュメンタリームービーのほか、「俺が好きな食べ方」としてアレンジレシピを紹介し、商品発売を盛り上げている。
