UCC上島珈琲は2月28日から2日間、試飲体験イベント「さようなら先入観カフェ by UCC」をZeroBase表参道にて開催。3月2日にリニューアル発売する「おいしいカフェインレスコーヒー」シリーズを、カフェインレスであることを伏せた状態で提供した。
商品リニューアルの背景にあるのは、カフェインレスコーヒー市場の拡大。2025年のカフェインレスコーヒーの輸入量は史上最多（財務省「貿易統計」をもとに全日本コーヒー協会で再集計）を記録した。夜のリラックスタイムを充実させたいなどのニーズの高まりがあり、特に若年層は、体調や集中したいタイミングに応じてカフェイン摂取量を調整する「カフェインコントロール」というスタイルも広がりつつある。
一方で、カフェインレスコーヒーは「味が薄い」といったイメージが残っているのも事実。「おいしいカフェインレスコーヒー」シリーズを、時間帯や体調、ライフスタイルに合わせてコーヒーを楽しむための選択肢の一つとして提案したいと考えたという。
UCC上島珈琲 マーケティング本部 プロモーション部 広告宣伝チーム 主任の佐川 輝氏は、「おいしいカフェインレスコーヒーをまだ飲んだことがない、よく知らない方へ広く認知・理解してもらいたいと考えた」と話す。
「1Fではカフェインレスコーヒーであることを伝えずに展示を見てもらう内容になっており、内装もあえて無機質でシンプルな装飾にしています。しかし2Fでは、一転して『おいしいカフェインレスコーヒー』シリーズのブランドカラーであるオレンジをメインにした装飾にこだわることで、1Fと2Fの展示のギャップに驚いてもらいたいと考えました」（佐川氏）。
会場内には、イラストレーター・pinoさんによる「先入観」をテーマにした描き下ろし作品を展示し、日常やコーヒーに対する思い込みを可視化。カフェインレスコーヒーへの先入観にも “さようなら” してもらうため、体験後にはワンドリップコーヒーのプレゼントや、SNS投稿で参加できる景品企画も用意した。
会場内のイメージと提供されるコーヒー。
