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第2弾で “衝撃のオチ” が判明　映画仕立ての「宇宙人ジョーンズ」CM、関心を持たれにくい「商品リニューアル」を話題化につなげた緻密な戦略

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世相も取り入れた広告戦略

リニューアル発売した「クラフトボス 甘くないイタリアーノ」は新開発の “ラテ専用ミルク” によって、コーヒーとミルクの豊かな風味を楽しめるようにした。今回のコミュニケーションは、この味わいなどの向上を「自慢のようにならずに伝える」観点でスタートしたという。

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