アサヒ飲料は、2月24日から発売している新商品「CALPIS濃いめ」のテレビCM「カルピスすぎるぜ！」編を、同日から全国で放送している。
「『CALPIS』濃いめ」CM 「『カルピス』すぎるぜ！」編
出演は、2005年から20年以上にわたって「カルピス」ブランドのCMに起用されてきた長澤まさみ。CMの中で高校生から母親まで、幅広い役柄を演じてきた長澤さんの20年を起点に、新商品の登場とブランドの進化を重ねて訴求する内容だ。
CMでは、従来の「カルピス」よりも濃いめに仕立てた味わいを特徴とする「CALPIS濃いめ」を前面に打ち出す。長年にわたりブランドの顔を務めてきた長澤さんが、カルピス好きも驚く新商品に向けて「カルピスすぎるぜ！」と力強く表現することで、これまでとは異なる角度から新たな魅力を伝える構成とした。
CMカットの一部。
同社は今回のCMについて、長澤さんの成長とともに「カルピス」ブランドも進化を続けてきたことを表現したという。実際、CM本編には、2005年の「カルピスウォーター『ケンスイ男』編」、2006年の「カルピスウォーター『少年の夏・海の家』編」、2007年の「カルピス希釈用コンク『いつか私が』編」、2013年の「カルピス希釈用コンク『カルピスは好き？初夏の風』編」、2018年の「カルピス希釈用コンク『発酵と発酵』編」といった数多くの過去CMが登場している。長澤さんの歩みとブランドの変遷を一続きで見せる演出によって、新商品の訴求に時間の蓄積を重ねた。
CMでは、これまでに放送した長澤さんの出演カットを使用。新商品の訴求はもちろん、長澤さんとともに歩んだ20年のブランド史を垣間見ることができる。
このようなCM構成が実現したのも、20年以上にわたり同社が長澤さんとの関係性を紡いできたからこそ。新商品への訴求力はもちろん、企業のブランディング姿勢としても注目したいCMになっている。
スタッフリスト
企画制作
電通＋HAT
CD
石附久実
CD＋企画
須加井道子
企画
黒松理穂
| C | 石橋知子 |
| AD | 中尾祐輝、八武崎凌平 |
| コミュニケーションプランナー | 長谷川まどか、小里陽香、川北桃子 |
| STPL | 和田茉莉、宮崎凌太郎 |
| CPr | 渋谷由美子 |
| Pr | 佐久間貴光、中澤達郎 |
| PM | 二連木哲 |
| 演出 | 山崎匡紀 |
| 撮影 | 小竹康方 |
| 特機 | 渡邊拓也 |
| 照明 | 東元丈典 |
| 仕掛け | 西岡慶一 |
| 美術 | 栗林由紀子 |
| 編集 | 武川哲也（オフライン）、梶原健史（オンライン） |
| DIT | 大多和侑二 |
| VE | WHITNEY |
| カラリスト | 西田賢幸 |
| 音楽 | 山田勝也、岡田泰典 |
| SE | 徳永義明 |
| MIX+録音 | 原俊宏 |
| ST | 高橋ラムダ |
| HM | 小西神士 |
| フードST | 中澤裕子 |
| AE | 太田雄貴、田村拓也、大谷美貴 |
