日本ハムは、シャウエッセンのチーズフレーバー「おいちぃず」をさらに濃厚に進化させた期間限定商品「シャウエッセン おいちぃぃぃぃぃぃず」を3月1日から全国で発売した。発売に合わせ、歌手の岡本知高と松崎しげるが出演する新CM3本も公開した。
シャウエッセンおいちぃぃぃぃぃぃず「デュエット」篇（30秒）。第1弾「独唱」篇では岡本が伸びやかなロングトーンで “チーズの喜び” を表現し、続く第2弾「デュエット」篇では松崎が加わり、2人による初のデュエットが実現した。
同商品は、従来品と比べてチーズ量を150％に増量し、6種のチーズを使用。CMでは、チーズの濃厚さを「♪おいちぃぃぃぃぃぃず」と歌い上げる演出を採用。
CMについて日本ハムの加工事業本部 マーケティング統括部マーケティング室 ブランドマネジメント課の小杉弥由氏は、次のように語る。
「『シャウエッセンおいちぃず』が、期間限定で “さらに濃厚” な『シャウエッセン おいちぃぃぃぃぃぃず』に進化しました。本商品は、従来品と比べてより厚みのある濃厚なチーズのコクを味わえます。『おいちぃず』はお子さまを主なターゲットとしていますが、『おいちぃぃぃぃぃぃず』はお子さまだけでなく、親世代を含めた家族みんなで楽しんでいただきたいと考えています。そのため、『おいちぃぃぃぃぃぃず』への進化のタイミングで、さらなる認知拡大に向け、お子さまはもちろん親世代にもアプローチできる企画を依頼しました」（小杉氏）。
商品名の「おいちぃぃぃぃぃぃず」は、6種のチーズにちなみ、「ぃ」を6つに増やしたネーミング。店頭では、岡本さんと松崎さんの2ショットを使用したスペシャルPOPも展開し、売り場でも思わず口ずさみたくなるような世界観を演出する。
CMの企画を担当した東 裕希氏は「商品名を30秒間、めいっぱいのロングトーンで歌い上げるという大胆な表現を考えた」と振り返る。
「期間限定でチーズ量を150％に増量し、通常版『おいちぃず』から『おいちぃぃぃぃぃぃず』へと進化した本商品。この “伸びたネーミング” と “たっぷりあふれ出すチーズ” の魅力を直感的に伝えるため、商品名を30秒間めいっぱいのロングトーンで歌い上げるという大胆な表現を考えました。チーズの “上品さ” と “濃厚さ” を音で表現するため、日本を代表する2人のシンガーにオファーしました。岡本さんのすべてを包み込むような美しい歌声で『チーズの芳醇で上品な味わい』を、松崎しげるさんのソウルフルで力強い歌声で『あふれんばかりのチーズの濃厚さ』を見事に体現していただきました。さらに『チーズの6重奏』篇では、使用しているチーズが5種から6種に増えたことを表現するため、2人がそれぞれ3人に分身。合計6人による圧巻の六重唱で、6種のチーズが織りなす複雑で豊かなハーモニーを描きました」（東氏）。
スタッフリスト
企画制作
日本ハム、電通、WIT COLLECTIVE
ECD
高橋慧至
企画+C+AD
東 裕希
| C+AD | 北浦 俊、宮田和弥 |
| Pr | 久高一洋、若林広明、徳植篤史、赤羽 誠 |
| PM | 橋本 遥、濱田遥菜 |
| 演出 | 永田 俊 |
| 撮影 | 森 恒河 |
| 照明 | 中沢祐介 |
| 美術 | 吉嶺直樹 |
| 編集 | 井川剛史 |
| カラリスト | 奥津春香 |
| 音楽 | 遅沢 淳 |
| SE | 冨田奈津実 |
| MA | マックレイ |
| MIX | 木野 武 |
| PRプランナー | 昇 未来 |
| CAS | 堀井 優、佐藤拓矢 |
| AE | 藤原英正、高村将貴 |
| NA | 假野剛彦 |
| 出演 | 松崎しげる、岡本知高 |
