ファンケルは3月9日から、「FANCL SKIN PATCH（ファンケル スキンパッチ）」のテレビCMの放映を全国で順次開始した。
CMには、Mrs. GREEN APPLE（大森元貴、若井滉斗、藤澤涼架）と浜辺美波が出演。「FANCL SKIN PATCH」の体験を通じて、4人が「肌のほんとうのこと」と向き合い、やるべきケアとやらなくてよいケアに気付くことで、確かな希望を手にしていく姿が、全3篇にわたって描かれている。
CMの楽曲はMrs. GREEN APPLEの『ケセラセラ』。本CMの発表会で大森さんは「自分の可能性を知って前に進んでいくという楽曲のテーマが、今回のサービスとすごく合っていると感じました。皆さんに『明るく前向きに頑張ろう』と思えるようなパワーを届けられたら嬉しいです」と語った。
本企画の背景について、ファンケル マーケティング戦略統括オフィス 企画本部 コーポレートブランディング部の柏倉香奈子氏は次のように話す。
「ファンケルの企業理念は、世の中の“不”を解消すること。今の世の中は、情報があふれ、自分が何を選択すればよいのか分からない、という情報迷子になるという“不”が多く聞かれます。ファンケルは『肌のことで迷う人をなくしたい』という想いから、『ほんとうのこと』をテーマとして、新しいコミュニケーションを始めました」。
同社では以前から日本初※1のAIによる角層解析カウンセリングを直営店舗で行ってきた。今回そのサービスを「FANCL SKIN PATCH」と命名し、バージョンアップ。「すべての人に無料で肌の健康測定※2を」をキーメッセージに展開している。
※1角層細胞をAIで解析するカウンセリングサービス（2022年9月時点）
※2疾病を診断るものではありません
左から、藤澤涼架、浜辺美波、大森元貴、若井滉斗。
柏倉氏は「アンバサダーには、等身大の魅力と高い発信力を持ち幅広い世代から支持されていることから、Mrs. GREEN APPLEと浜辺さんを起用した」と説明する。
「楽曲には明るく前向きで幅広い世代の応援歌のようなMrs. GREEN APPLEの『ケセラセラ』を選定。CMではあえて台本を設けず、出演者の皆さんのカウンセリング体験の中で生まれる自然な反応を捉えることで、『自分の肌を知り、必要なケアを知ることは楽しいことである』というメッセージが、自分ごととしてリアルに伝わる表現を目指しました」（柏倉氏）。
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