2月27日、森永製菓公式Xは、櫻井翔が「inゼリー」「カレ・ド・ショコラ」のイメージキャラクターを卒業することを発表。長くイメージキャラクターを務めた櫻井への感謝を表現した投稿が話題になった。森永製菓以外の企業でも、2025年から、明治「メルティーキッス」の新垣結衣、不二家のSnow Manなど、東急リバブルの岡田准一などブランド・イメージキャラクターを卒業する俳優やアイドルが増えている。本記事では、そんなブランド・イメージキャラクターの卒業事例をまとめた。
櫻井翔、森永製菓イメージキャラクターを卒業
櫻井翔が3月2日、「inゼリー」および「カレ・ド・ショコラ」のイメージキャラクターを卒業。同商品を販売する森永製菓は、公式Xアカウントにて「SNSやHPでの掲出は2026年3月2日11時までの予定です」と投稿した。
続けて同社は、櫻井が出演した過去のCMカットなどを複数投稿。ファンからは、「長きに渡る起用ありがとうございました」「感謝しかない」といったコメントが寄せられた。森永製菓担当者は「特にターゲットや企画意図があるものではない。長くイメージキャラクターを務めてくださった櫻井さんへの御礼の気持ちで投稿しました」と話す。
2021年3月に放映開始した「inゼリー エネルギー」のテレビCM「『走ろう！』篇」（AdverTimes.過去記事より）。
不二家は、Snow Man卒業 次に起用したのはACEes
また2025年12月には、9人組アイドルグループ・Snow Manが不二家CMから卒業。公式HPにて、「2025年12月31日をもって、Snow Manの皆さんはLOOKと不二家洋菓子店のブランドキャラクターを卒業することになりました」と発表された。
不二家は、Snow Manがデビューした2020年からブランドキャラクターに起用。事務所問題があり多くの企業が所属タレントのCM出演を見送ったタイミングでも、同グループを起用し続けていた。そのような背景もあり、ファンからは「あの時、手を離さずにいてくれたこと、一生忘れません」など感謝の声が相次いだ。
その後同社は、「LOOK」と「ケーキ（洋菓子）」による共同プロモーション「Smile Switch」のブランドキャラクターとして、同事務所の5人組ジュニアグループ・ACEesを起用している。
関連記事
「メルティーキッス」CMは “ガッキー” から出口夏希に
明治の冬季限定チョコレートブランド「メルティーキッス」は2025年10月から、イメージキャラクターに俳優・出口夏希を起用。SNS上では「メルティーキッスのCMガッキーじゃなくなったの⁉」など、話題を集めた。
