既存ブランドでは表現できない世界観
SBFジャパン ブランドマーケティング本部の大槻拓海氏
同社の調査では、若年層が炭酸飲料を飲む動機として、「ストレス解消」が大きいことが分かった。
従来、ストレス発散の手段としては飲み会やカラオケが主流だったが、近年は在宅コンテンツの充実により、1人でだらだらと好きなことをして過ごす傾向が強まっている。同社はこの実態を、「沼に沈むようにだらだらとストレスを溶かしている状態」と捉え、「ストレス融解」というキーワードを生み出した。
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