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“会えない時代”の視聴率調査、ビデオリサーチが企業CMをテレビに流した背景とは それでも直接訪問を貫く理由

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同社の視聴率調査では、無作為に抽出した家庭を対象に、専門調査員が1軒1軒訪問し、趣旨を説明した上で同意を得るプロセスを踏んでいる。視聴率調査の最初の接点は直接訪問を基本としている。

訪問先とは複数回コミュニケーションを重ねながら意向を確認し、最終的に対象となる家庭を確定していく。

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