千葉ロッテは応援スタイル、町田ゼルビアは成長などカラーが出た
また、リーグ差だけでなくリーグ内のチーム差も浮かび上がった。佐藤氏は「好きな理由はチームごとに違い、応援の仕方も変わる」と示した。
例として、プロ野球の巨人は「歴史・伝統」、千葉ロッテは「応援スタイル」が特徴として上がる。佐藤氏は「Jリーグでも地域性が強い一方で、チームごとの個性も表れた」と語る。例えば町田ゼルビアは「チームの成長を見守りたい」が上位に来ると佐藤氏は説明。また、昨シーズン優勝したオリジナル10（Jリーグ創設当初からのチーム）クラブの鹿島アントラーズは「歴史・伝統」が上位に入った。同じリーグ内でも“何を価値として好きになるか”がクラブごとに異なることが示唆された。
