大学生を中心としたアンバサダーがメニュー開発に参画するなど、ブランド側が価値観を提示するのではなく、生活者との共創によって文化を形成するアプローチを採用している。
同社 担当者は「ファッションやコスメと同じように、『スマドリ』を自分の価値観やスタイルに合わせて自然に取り入れ、“自分ごとの文化”として浸透させることを目指している」と話す。
表参道に「SUMADORI Meets」開業 若年層へのアプローチを強化し、「スマドリ」体験を次段階へ
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