令和シニア世代を知るには「検索データ」を見る
前述したように、令和シニアとデジタルメディアの関係は過渡期にあります。だからこそ、彼らがどのようにデジタルメディアと接点を持ち、どんな情報を求めているのかを正確に把握することが重要です。
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で触れた通り、令和シニアは30〜40代だった1990年代に、急速に広がり始めたインターネットとIT革命に直面しました。当時、インターネットを使いこなすスキルはキャリア形成や情報格差を左右する競争力となり、さらに検索エンジンの登場によって、情報探索力そのものが仕事や生活の質を決める要素へと変わっていきました。こうした原体験を持つ世代だからこそ、現在も検索行動は生活に深く根付いています。
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宣伝会議書籍編集部では、広告・マーケティング・クリエイティブ分野に特化した専門書籍の企画・編集を担当。業界の第一線で活躍する実務家や研究者と連携し、実践的かつ最先端の知見を読者に届けています。
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