【前回のコラム】「北陸に飛び込んだ、新米コピーライター。」はこちら
第2回目のコラムとなります。北陸・富山のコピーライター城川です。
まずは宣伝会議賞おつかれさまでした。今回は僕にとっては、プロとしてはじめての宣伝会議賞。1000本出す！と意気込んでいましたが、情けないことに800本で終わりました。すでに悔しいです。でも、この賞の醍醐味は「悔しさ」じゃないかと思っています。
締め切り直後から、もっと書けたと後悔して、審査通過者のリストを見ては、あの人こんなに！と悔しく、受賞作を見ては、弾丸のようなコピーに打ちのめされて悔しく。
誰に怒られるわけでもないのに、ガッツリ悔しがらせてくれる宣伝会議賞が好きです。でもこれで一次通過できなかったら恥ずかしいので、この話はやめにしましょう。
講座で学んだことは「ターゲットになりきるな」
コピーライターになりたい大学生だった僕は、当然のようにコピーライター養成講座に通いました。たくさんのすばらしい講義がありました。中でも印象的だったのは、児島令子さんの講義です。
「ターゲットになりきるな」
え？
講師の方々に、これまで何度も「ターゲットになりきれ」と言われてきたのはなんだったんだ！ひっくり返りそうになりましたが、これまでの講義を否定しているのではなく、真意はこうでした。
他人の気持ちは書けない。
ターゲットの気持ちをわからずに書くのは無責任。じぶんとターゲットの接点を見いだして、じぶんのわかる気持ちを、責任をもってつきつめなさい。
はっとしました。実感のないコピーは無責任で、そんなもの伝わるはずがない。胸に突き刺さる講義でした。
コピーライターって、自由だ。
コピーライター養成講座には卒業制作があります。僕たちの課題は、パナソニック「トリプルワイドIH」の雑誌広告でした。横並びの3口コンロが特長のIHキッチンです。しかも、1位は雑誌「ブレーン」に掲載です。
僕は3口のメリットを伝えようと、オムライスの写真に、
「オムレツとチキンライスをつくるうちに、デミグラスソースは冷めていたりします。」
