独自データを活用したスマートフォン向けアドプラットフォームの構築・運用に強みを持つSupershipと、情報キュレーションアプリ「グノシー」を運営するGunosy が業務提携し、新たな広告サービス「Gunosy DSP」を立ち上げた。マーケターの間で注目が高まるデータドリブンマーケティングにおいて、いま求められることとは？ 同サービスを積極的に活用するDeNAとともに、意見を交わした。
左から
・Gunosy 執行役員 マーケティング本部広告事業部 長島徹弥氏
・Supership 広告事業本部長 宮本裕樹氏
・DeNA デジタルマーケティンググループ グループマネジャー 今西陽介氏
・Gunosy 執行役員 マーケティング本部広告事業部 長島徹弥氏
・Supership 広告事業本部長 宮本裕樹氏
・DeNA デジタルマーケティンググループ グループマネジャー 今西陽介氏
データマーケティング成功のカギは高精度のデータと配信技術
―DeNAが、Gunosy DSPに出稿する理由を聞かせてください。今西
：Gunosy DSPに出稿を決めた理由は、大きく二つあります。まず、ニュースアプリ「グノシー」のオーディエンスデータを使って広告配信ができる点。アプリ内への広告配信は以前から実施しており、高い効果を得られていたので、記事閲覧データを用いた外部配信も、一定の効果が得られるだろうと考えました。
また、独自データを活用したスマートフォン向け広告配信に強みを持つSupershipと連携して構築されたものですから、期待値は高かったです。
スマートフォン向けゲームのデジタルマーケティングを統括する立場として、私のミッションは、①ダウンロード数を伸ばす、②継続的にプレイしてもらう、の2つ。
新しいゲームが生まれては淘汰されていくゲームアプリ業界で、それを実現するためには、精度の高いデータでターゲティングし、精度の高い配信で広告を確実に届ける必要があります。
長島
：Gunosy DSPは、Supershipの「ScaleOut DSP（スケールアウト）」に、当社が運営するグノシーと、当社子会社が運営するゲーム攻略プラットフォーム「Game8（ゲームエイト）」の閲覧データを連携させて構築しています。
