右から須田和博氏（博報堂エグゼクティブクリエイティブディレクター）、中村洋基氏（PARTY クリエイティブディレクター）、齋藤精一氏（ライゾマティクス 代表取締役）、沖本哲哉氏（博報堂アイ・スタジオ 取締役常務執行役員兼ビジネスプロデューサー）、望月重太朗氏（博報堂アイ・スタジオ クリエイティブディレクター）
AI（人工知能）やVR（バーチャルリアリティ）、IoT（Internet of Things）――。こうした新しいテクノロジーを広告領域にどう活用していくのか、さまざまな取り組みを各社が始めている。ただ一方で、最先端のテクノロジーをどう活用したらいいかわからない、また、試作となる「プロトタイプ」をつくったものの、ビジネスとして成立するまで成長させられずに頓挫してしまうプロジェクトも多い。そこで博報堂アイ・スタジオでは、プロトタイプをビジネスとして育てる「P2B（Prototype to Business）」という概念を打ち出し、新組織「広告新商品開発室」を立ち上げた。その設立を記念して、PARTYの中村洋基氏とライゾマティクスの齋藤精一氏を招いて、8月6日に開催されたセミナー「Future Create Session」の模様をレポートする。
なぜいまP2Bという概念が重要なのか
須田：
今回のセミナーのモデレーターを務める博報堂の須田和博です。私も関わっている「広告新商品開発室」は、最先端テクノロジーをビジネスにすることを目的に立ち上げられました。そのお披露目セミナーとなる今回のテーマは「P2B（Prototype to Business）」、いかにしてプロトタイプをビジネスにつなげていくかになります。
沖本：
今回立ち上げた「広告新商品開発室」は、簡潔に言うとビジネスプロデュースを行うチームです。博報堂のマーケティングノウハウと、我われ博報堂アイ・スタジオのクリエイティブのノウハウを組み合わせて、生活者に使ってもらえる体験装置を提供し、ビジネス化することが目的です。
この組織の前身として、2014年に「フューチャークリエイトラボ」という研究開発チームを立ち上げました。このチームが中心となり、これまで90以上のプロトタイプを制作しましたが、これを次の段階へ進める新たなコンセプトが「P2B（Prototype to Business）」です。プロトタイプをビジネスに着地させる、これは単に新しいテクノロジーを使うことで生活者に「すごい！」と言わせるだけではなく、実際に使ってもらうことで企業に利益を生み出すことを示しています。
