世界中の子どもたちが清潔で安全な水を使えるようにするために、ユニセフの活動を支援するプロジェクト「TAP PROJECT」。2007年にニューヨークでスタートし、日本では、2009年より日本ユニセフ協会と博報堂グループ（博報堂・HAKUHODO DESIGN・TBWA\ HAKUHODO・博報堂アイ･スタジオ・博報堂プロダクツ）の有志メンバーが「TAP PROJECT JAPAN」を運営し、飲食店での募金活動や、啓発イベントを行っている。2016年はWebサイトリニューアルや、子どもから大人までが楽しめるスペシャルコンテンツ、また過去最大規模の参加者となったイベントなど幅広い展開で注目を集めた。そこで、今年のプロジェクトで中心的な役割を果たした博報堂アイ・スタジオの3名に企画の狙いから、広告会社グループとしてCSRに取り組む背景までを聞いた。
左から、統合デジタルマーケティング3部 館由依子氏、統合デジタルマーケティング3部インタラクティブプロデューサー／プラナー 山本恭裕氏、統合デジタルマーケティング2部 アートディレクター 竹尾梓氏。
博報堂グループのCSR活動として参加
—「TAP PROJECT」は、どのようなプロジェクトなのでしょうか。山本：
「TAP PROJECT」は開発途上国に安全な水を提供するためのユニセフの活動を支援するプロジェクトです。世界では清潔ではない水が原因の下痢で脱水症状に陥り、年間30万人近くの5歳未満の子どもが命を落としています。こうした現実を知ってもらい、安全な水を提供するための、さまざまな企画を行っており、今年も「水の日」にあたる8月1日から3カ月間にわたって実施しています。
その中でも中心的な活動が、カフェや飲食店を通じた募金です。各店舗に協力してもらい店内にリーフレットや募金箱などを設置して、無料で出される１杯のお水に対して、お客さんに募金してもらうという企画を行っています。そのほか、イベントやオンライン企画を通じて、広く支援を呼びかけています。
—博報堂アイ・スタジオが、「TAP PROJECT」に参加することになった経緯を教えてください。
デジタルソリューション3部 インタラクティブプロデューサー／プラナー 山本恭裕氏
山本：
もともと日本で「TAP PROJECT」が始まったきっかけは、博報堂の社内プロジェクト「hakuhodo+design project」です。これは、デザインで社会的課題の解決に取り組むという企画で、「TAP PROJECT」もHAKUHODO DESIGNの永井一史の呼びかけで始まりました。プロジェクトの運営は日本ユニセフ協会とともに博報堂グル―プの有志メンバーがCSR活動の一環として携わっています。
