多くの人が24時間365日持ち歩いているスマートフォン。ハイクオリティでリッチな動画コンテンツを閲覧できるスペックを備えるものの、消費者行動の断片化が進む中で、長尺の動画はなかなか見られにくい傾向にある。そんな時代のコミュニケー ションに最適なコンテンツとして、GIF動画への注目が高まっている。今回は、SNSにおけるターゲットとのエンゲージメント強化を目的にGIF動画を活用する、花王のスキンケアブランド「キュレル」の事例を紹介する。
取材先
・GIFMAGAZINE 代表取締役社長／CEO 大野謙介氏
・花王 キュレルグループマーケティング担当 吉田智保氏
フェイスケアからボディケア、頭皮ヘアケアまで揃うスキンケアブランド「Curél（キュレル）」。「乾燥性敏感肌」という肌の悩みに応える商品群であるため、ターゲットの中で悩みが顕在化しさえすれば、ブランドへとたどり着く可能性は高い。
今回のブランド：
キュレル
キュレル
GIF活用の目的：SNS上でターゲットとのエンゲージメントを強化する
そこでキュレルでは、ボディケア商品「【薬用】泡ボディウォッシュ」を強化するタイミングに合わせて、SNSにおいてターゲットとのエンゲージメントを強化する目的で、GIF動画を活用したプロモーションを実施した。
「『夏も、実は肌が乾燥しがち』という情報を、興味を持って見られるコンテンツを通じて伝えることで、『夏に身体の肌荒れやカサつきが気になる』というターゲットの悩みを解決するブランドとして、キュレルを認知・理解いただけるのではと考えました」と、花王キュレルグループマーケティング担当の吉田智保氏は話す。
アプローチしたいターゲットに認知され、かつ商品の魅力を効果的に伝えられる手段として、かねてからGIF動画に関心を持っていたという吉田氏。
「5秒以内の短尺」「ワンメッセージ」「ループ」という、GIFMAGAZINEが掲げる“効果的なGIF動画の3原則”にも共感し、これに沿ってキュレルが表現したいことを整理した上で、同社にコンテンツの企画制作を依頼したという。
