FIVEは、電通「鬼ムービー」チームと共同でミレニアル世代に刺さるクリエーティブ、コミュニケーションの方法論を模索することを目的に、第1回「モバイルビデオ広告コンテスト」を実施。本コンテストの結果からは、ティーン世代に響く、コミュニケーションの方法論が見えてきた。
左）電通 コミュニケーション・プランナー
鹿間天平氏
鹿間天平氏
中）電通 クリエーティブ・ディレクター
眞鍋 亮平氏
右）FIVE 代表取締役CEO
菅野圭介氏
小宇宙のように点在するコミュニティに寄り添う
動画広告配信プラットフォームを運営するFIVEは電通内でオンライン動画を中心にプランニングから制作・PDCAまで担う「鬼ムービー」チームと共同で第1回「モバイルビデオ広告コンテスト」を実施。2016年7月～ 10月の期間、ティーン世代から支持を集める動画投稿サイト「MixChannel」上で、完全視聴率を審査基準に行った本コンテストの結果からは、スマホ世代に対するコミュニケーションのヒントが見えてくる。
FIVE代表取締役CEOの菅野圭介氏、電通 コミュニケーション・プランナーの鹿間天平氏にコンテスト実施の背景、さらにコンテストを通じて得られた知見について話を聞いた（本文中・敬称略）。
─コンテストを企画した背景を教えてください。菅野：
テレビCMを始めとする従来の手法だけではリーチがしづらい、ティーン向けのコミュニケーションに対する課題の声を聞く機会は増えていました。
鹿間：
僕たち、「鬼ムービー」チームとしても、ティーン向けのコミュニケーションに関する知見を得たいという考えがありました。スマホを基軸にしたティーン世代向けのコミュニケーションは、単に「若者向け」という言葉では括りきれないほど、独特の世界での文化や作法が存在していて、新たなアプローチが必要だと感じていたからです。
