欧米では大手メディア企業が次々と「ブランドスタジオ」を立ち上げ、コンテンツ制作力で広告枠以外の広告主向けのサービスを拡充している。日本でもNEW STANDARDが、新組織を発足。企画・制作力を武器に、スマホ・SNSを軸としたWebプロモーションをワンストップで支援する、NEW STANDARDの「ブランドスタジオ」が提供する価値とは。
写真右からクリエイティブ・ディレクターの池有生氏、NEW STANDARD代表取締役の久志尚太郎氏、動画プロデューサーの石川 穣氏、セールスディレクターの春原由之介氏。
スマホ・SNSを軸としたトータルプロモーションを設計
海外のムーブメントやトピックを中心に、新しい価値観やライフスタイルを発信してきたメディア「NEW STANDARD」。
この「NEW STANDARD」を運営する、株式会社NEW STANDARDは2017年8月、広告主企業に対してスマートフォンを軸としたトータルプロモーションプランニングとクリエイティブの企画／制作／流通を行う新組織である「BRAND STUDIO（ブランドスタジオ）」を設立した。
従来のテレビを軸としたキャンペーン設計ではなく、現代の消費者の行動に合わせた、モバイルデバイスを軸とした統合型のプロモーション企画からコンテンツ制作まで担うという「ブランドスタジオ」。これまで120社以上の企業と直接取引で、マーケティング課題を解決してきた当スタジオのメンバーに、スマホ時代に対応したマーケティングの方向性を聞いた。
—「ブランドスタジオ」を設立した背景とは。久志：
「ブランドスタジオ」とはメディア企業が、広告主のブランドに合わせてマーケティング支援、コンテンツ制作を行う専門チームの名称で、近年欧米の有力メディアでは次々に組織を発足させています。今回、僕たちも新しく組織を発足はさせましたが、これまで提供してきた価値を、わかりやすい形に、言語化したと言ったほうが近いと思います。
