実はこのアワード、「企業・団体が実施または参加したコミュニケーション活動」という応募要件があるだけで、PR会社や企業・団体の広報部だけを対象とした閉じられたアワードではない。特に、ここ数年、広告を主戦場とするようなクリエイターからの応募も増えている。いわゆる広告クリエイターがPRアワードに応募する動機は、どこにあるのだろう。
2017年に漁師からモーニングコールがかかってくるという「FISHERMAN CALL」（クライアント：フィッシャーマン・ジャパン）でゴールドを受賞した電通のコピーライター・藤田卓也氏に、前年に続きPRアワードの審査委員長を務める嶋浩一郎氏（博報堂ケトル 代表取締役社長・共同CEO）が聞いた。
発想は『TVチャンピオン』から
嶋浩一郎 審査委員長（以下、嶋）：
藤田さんたちが昨年受賞したのは、社団法人フィッシャーマン・ジャパン（以下、FISHERMAN JAPAN）の「FISHERMAN CALL」というエントリーでしたね。
藤田卓也氏（以下、藤田）：
FISHERMAN JAPANは、宮城県石巻市に拠点を置いて活動する漁師集団です。「カッコよくて、稼げて、革新的」という新3Kを合言葉に、三陸に多様な能力をもつ新しい職種「フィッシャーマン」を2024年までに1000人増やすことを目標に、さまざまなプロジェクトを実施しています。「FISHERMAN CALL」は、端的に言うと漁師がモーニングコールをかけるというプロジェクトで、「朝に強い」という漁師の究極の特技を活かしています。
嶋：
そもそも、この仕事が生まれたきっかけについて教えてください。
藤田：
僕の友人が美大を卒業後、FISHERMAN JAPANに参画し、アートディレクターとしてポスターやパンフレットをつくる仕事をしていました。ある日、その友人から、どうにかして漁師になりたい人を増やしたいので企画の立て方を教えてくれないか、と連絡があったんです。でも、アドバイスするだけでは面白くない。それで、アイデアづくりから一緒にやろうとなりました。
