三越伊勢丹ホールディングスは現在、店頭を中心に「MERRY FUTURE CHRISTMAS」と題したキャンペーンを展開中だ。また、Webではオリジナルムービーとスマートフォンで送ることができるメッセージムービーカードを公開している。
©2020 ISETAN MITSUKOSHI
同社では、2018年度より「MERRY FUTURE」をクリスマスキャンペーンのタイトルに掲げている。平成最後のクリスマスである2018年に、次の時代への期待を込めて「すてきな未来を」を意味するフレーズとして設定した。その後も普遍的な想いであることからタイトルとして継続。特にコロナ禍に見舞われた2020年は、明るい未来への願いも込めてタイトルの使用を決めたという。
2018年の「MERRY FUTUE」開始時に、次の時代を見据えて「未来に残したい10のこと」というキーワードを設定し、それぞれの言葉を象徴するキャラクターを考案。イラストレーター ジェラール・デュボワ氏にビジュアル化してもらった。このキャラクターは店内の装飾やウェブサイトなどで活用されている。
「2020年は、こんな世相だからこそ、あたたかな希望を抱いてほしいという想いから、10のキーワードのうちの『HOPE（希望）』をフィーチャーしました。希望の星に乗った少年をメインキャラクターにキャンペーンを構築しました」と、全体のクリエイティブを企画した日本デザインセンター クリエイティブディレクター／アートディレクター 矢内里さん。
