これまでのあらすじ
で触れたとおり、アイセイはカラーコンタクトレンズ（カラコン）を主業とする企業として、コンタクトレンズを正しく利用してもらうべく、さまざまな啓発活動に力を入れてきた。
たとえば一般社団法人日本コンタクトレンズ協会の掲げる行動指針に沿った内容を、よりわかりやすく、かつ親しみやすくしようと、インフルエンサーを起用した動画などの啓発コンテンツを制作した。あるいは、2週間ないし1カ月間装用のコンタクトレンズについても、それはきちんと洗浄してこそなので、専用のケースをノベルティとして提供したりもした。
毎年、種々の工夫をこらしてきたのだが、しかし、ユーザーに望ましい行動変化が定着につながったかと問われると、まだ不十分さが残るというのが正直なところである。
そこで、〈異世界の人々〉であるクリエイターたちの力を借りて、ぜひ、ユーザーの行動変容につながるような、殻を破ったアイデアを生み出してもらいたいというのが、これまでの内容だった。
そこで今回のテーマは、「どのように依頼すれば、クリエイターは〈殻を破ったアイデア〉を考え出せるのか？」だ。
テーマ決めは答えを出すのと同じくらい大変
「こういったことを考えてほしい」というのは、簡単なようでいて奥が深い。問いかけというのは一定程度、答えを規定してしまう。たとえば「SNSでバズる企画を考えてほしい」というお題は、すでに何らかの課題に対して「SNSでバズる」という答えを出してしまっている。かといって、「年間売上を2割増にする方法を考えてほしい」では丸投げ感が強く、マネジメントとクリエイターの連絡窓口になってしまう。
