メトロアドエージェンシーと宣伝会議が企画・運営する「第5回Metro Ad Creative Award」が10月6日から募集を開始します。
5回目を迎えた2021年のコラムテーマは「多様性」。OOHは、さまざまな思い、さまざまな価値観を持つ人々が共にする空間をメディアとして、メッセージを発信します。再び賑わいを取り戻そうとしている街や交通機関を行き交う人々は決して同質ではなく、それぞれのバックグラウンドがあります。このリレーコラムでは、そんな場をメディアとしている、OOHならではのコミュニケーションについて、つづっていきます。第1回の担当は、メトロアドエージェンシーの鈴木惇朗氏です。
5回目を迎えた2021年のコラムテーマは「多様性」。OOHは、さまざまな思い、さまざまな価値観を持つ人々が共にする空間をメディアとして、メッセージを発信します。再び賑わいを取り戻そうとしている街や交通機関を行き交う人々は決して同質ではなく、それぞれのバックグラウンドがあります。このリレーコラムでは、そんな場をメディアとしている、OOHならではのコミュニケーションについて、つづっていきます。第1回の担当は、メトロアドエージェンシーの鈴木惇朗氏です。
コロナ禍におけるOOH広告
2020年から猛威を振るい、未だ収束の目途が立たない新型コロナウイルス感染症。最近では感染力の強い変異株も流行し、人々が以前のように何も気にせず外出できるようになるまでには、まだ時間がかかりそうです。
コロナ2年目となった2021年の夏、東京でオリンピック・パラリンピックが開催されました。一時は中止も検討されましたが、結果的には無観客での開催となり、日本人選手も数々の好成績を残すことができました。「もしコロナがなければ、東京には国内だけでなく海外の人々も溢れ、街がより活気づいていたのかな」なんて考えることもあります。期間中、東京にはオリンピック・パラリンピックや、それに関するイベント・商品などのOOH広告がたくさん出ていました。
オリンピックに関わらずOOHは、人々の生活するリアルに存在し続けています。私たちが管理する東京メトロの駅や電車内の媒体にも広告が掲出され、さまざまな人が日々利用する生活の場を包み込んでいます。
新型コロナウイルスという〈危機〉が浮き彫りにした、OOHの役割や魅力について、改めて考えてみましょう。
アフターコロナへ、OOHの役割とは
例えば今年7月、オリンピックの文化プログラム「オリンピック・アゴラ」の広告が銀座線のレトロライナーをジャックした事例があります。こちらはオリンピック文化財団のオフィシャルパートナーである三井不動産さまによる特殊広告展開です。
