SHIBUYA109エンタテイメントが運営する若者マーケティング研究機関「SHIBUYA109 lab.（シブヤイチマルキューラボ）」は、11月9日、around20（15〜24歳）と定義する545人の女性を対象に調査した「トレンド大賞2021」を発表した。
4回目を迎える今年は、昨年に続く「ヒト部門」「アーティスト部門」「コスメ・スキンケア部門」「ファッション部門」「カフェ・グルメ部門」の5部門に加え、「コンテンツ部門」「体験部門」「ヲタ活部門」の3部門を新規で設定。計8部門で大賞が発表された。なお、ノミネート一覧は、13 名の高校生・大学生が選定に関わっている。
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ヒト部門：動画を配信するインフルエンサーが人気
動画コンテンツへの注目がさらに高まったことから、動画を発信しているインフルエンサーが人気となった。親近感のある身近な存在がZ世代の心を掴む傾向にあるなかで、今年は“みんながマネできるフォーマット”を生み出している人たちがランクインしているのが特徴。「さぁせぇん（中町綾）」、「おはようでやんす（とうあ）」など、動画内で使われた言葉がトレンドとなった。
アーティスト部門：共通点は、日常のニュアンスを彩る楽曲
ノミネート一覧には邦楽・アイドル・K-POPなど幅広いアーティストが挙げられたなか、TikTokなどのSNSで投稿される動画の挿入歌として多く使用されたアーティストが多数ランクイン。共通点はZ世代の日常の中にあるニュアンスを彩る楽曲であり、SNSを通じて気分の共有をする際に活用されているという。
