2022年2月、大阪市内に新たな美術館「大阪中之島美術館」がオープンする。このVIを手がけたのが、direction Qの大西隆介氏だ。
公募により選出されたもので、美術館の建物の黒い外観と中之島の「N」を重ねたシンプルな地図記号のようなマーク、そしてオリジナルでデザインされた書体「中之島フォント」によって構成されている。
独自の書体を用いたのは、耐久性を高めて美術館のアイデンティティを高めていこう、という狙いがあってのこと。平体がかった書体で、ロゴでは各単語の頭文字「N」「M」「A」が横長になっている点も特徴的だ。
2020年3月にロゴが公開されて以降、「書体がかわいい」といった声も多いそう。「シンプルな黒いNのマークがどっしりとして存在感があるので、ロゴはその対比で親しみを感じてもらえるように。実際、美術館の北側には芝生広場があり、1階には自由に行き来できる吹き抜けのパッサージュ(通路)もある。これらが相まって“人や文化が交差する公共的な場所”を象徴するようなVIを目指しました」(大西氏)。
このVIから派生する形でWebサイトやモーションロゴなどを発表してきたが、開館に向けて、メンバーシップ会員証、館内案内、ミュージアムグッズなどの制作が目下、進められている。
開館と同時に始まる企画展「Hello! Super Collection 超コレクション展 ―99のものがたり―」(2022年2月2日~3月21日)のメインビジュアルも大西氏が手がけており、中之島フォントが大胆にあしらわれている。「こけら落としの企画展なので、その告知だけでなく、VIの使い方のお披露目も兼ねたビジュアルに仕上がりました」。
今後のアイデアとしては「マーク自体が立体になって、椅子や本棚のような家具ができたら面白い」と話す。
「黒い立方体で構成するというルールさえ守っていれば、大阪中之島美術館のアイデンティティになる。シンプルな要素で構成されているので、モノグラムのような模様にもなるし、いかようにも展開できるはず。自由にアイデアを実現できて、単一のイメージにとどまらない美術館であるとVIの在り方からも感じてもらえたら嬉しいですね」。
スタッフリスト
- 企画制作
- direction Q
- AD
- 大西隆介
- D
- 椙元勇季
新着CM
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始
-
コラム
サムライマックのCMに「ありがとう」と言いたい(遠山大輔)【前編】
-
AD
広告ビジネス・メディア
大型ビジョンで配信する「飛び出す3D広告」キャラに会える場所をつくり格別の感動体...
-
クリエイティブ (コラム)
アイデアが苦し紛れにくっつく瞬間がある――「KINCHO」ラジオCM制作の裏側
-
販売促進
ベビー用品の速達デリバリー 日本トイザらス、30分以内におむつやミルクを配達
-
販売促進
「認知獲得」「販促」の両方使えるリテールメディア特性がメーカーの混乱を招く
-
AD
特集
Hakuhodo DY ONE ―博報堂DYグループのデジタルコア