POLAは、11月５日に日本経済新聞にSDGsをテーマにした企業広告を出稿した。
「目の前を救いたい。ぜんぶそこから始まる。」というキャッチフレーズを掲げた新聞広告に並んでいるのは、50を超えるカラルフなアイコン。これらは、POLAの社員や全国のお店で働く人たちが現在取り組んでいる課題だ。Webサイトでは、新聞に掲載しきれなかったアイコンがすべて並び、それぞれの取り組みを伝えている。
11月5日に日本経済新聞に出稿された広告。
この広告を制作した背景を、クリエイティブディレクター 原野守弘さんは次のように語る。
「望遠鏡的博愛。それは、19世紀のイギリスの小説家チャールズ・ディケンズが残した言葉です。当時のヴィクトリア女王は、遠く離れたアフリカでの慈善事業に熱心でした。しかし、足元のロンドンには路上生活者があふれていた。そのような状態をディケンズは皮肉たっぷりに批判したのです。
現在、いわゆるSDGs的目標を掲げる企業が増えています。さまざまな取り組みがありますが、その多くは“望遠鏡的”にも映ります。ほんとうに大切なことは“目の前”の困っている人、悲しむ人を救うためのアクションではないでしょうか」
企画をするにあたり、チームが目を通したのは、数十年分のPOLA社内報だった。
