三井物産は、2022年1月３日に日本経済新聞に30段広告を出稿した。
この広告は、本年から始まる三井物産の新ブランディング・キャンペーンの立ち上がりとなるもの。「社員の志こそが原動力である」という三井物産のDNAを改めて宣言し、同社の“井桁三（いげたさん）”のロゴが大きく配置されている。

「三井物産ならではの本物感・王道感・スケール感・スマートさを意識して、なるべく演出をいれない演出にこだわったデザインレイアウトを佐藤可士和氏や三井物産のみなさんと何度もやりとりを行い詰めていきました。企業ロゴだけで15段分ある大胆なレイアウトなので新聞広告としてはとてもインパクトがあるものになっていると思います」と、クリエイティブディレクター 小布施典孝氏。

同社は、2014年にクリエイティブディレクター 佐藤可士和氏と三井物産ブランド・プロジェクトを開始。「天」「地」「人」を表すとされる『三井』の店章（『丸に井桁三』）に由来するロゴを、そのデザインを受け継ぎながら、より現代的でシャープなプロポーションへとリニューアルした。また正式英語社名「MITSUI & CO., LTD.」を、ロゴにおいては「MITSUI & CO.」に変更。「&」を象徴的に配し、あらゆる人・情報・発想・技術・国などを「つなぎ」、世界と共に未来を「つくり」続けていく三井物産の意志を表現している。

同社サイトでは2021年12月27日に、堀健一社長と佐藤可士和氏が2022年から新たに始まるブランディングに向けた対談を公開している。