「明治プロビオヨーグルトR-1」は、大学入学共通テスト初日である1月15日から試験会場の最寄り駅や路線で「受験生応援広告」を展開した。
この施策は、2021年に展開した“受験生あるある”を始めとした受験生応援企画に続くもの。昨年の広告の一つ、渋谷駅前に掲げた屋外看板「墾田永年私財法」は情報番組の放映時に多く映り込み、話題を集めた。
今年は受験生ではなく、“受験生を陰から支える親”に着目。大学入学共通テストに合わせて、ツイッター上に集まった受験生の親の愛情あふれるメッセージをそのまま広告に活用した。「まぁ気楽にやったらええけん」「忘れ物ないん？受験票もったん？」「今夜は焼肉よ」「母のパワーを全部送ります！」「お風呂沸いてるから入りや」「お母さんは応援しかできないけど、絶対に誰よりも応援してるよ。」……試験会場の最寄駅と路線には、受験生の親たちの愛情あふれる言葉が並んだ。
銀座線車内に掲出された受験生の親からのメッセージ広告。
この企画の発端となったのは、2021年に実施した受験生に向けたアンケート「あなたのやる気を一気に削いだ親の一言は？」に対する回答だったという。
「親からかけられた一言で受験生がやる気を削いだ言葉が『教えてあげようか』。親が子どものことを想い、良かれと思って色々口を出してしまったり、手をまわしてしまったり…それが受験を控える子どもにとって逆にプレッシャーやストレスになってしまうというねじれ現象が見られました。そこで、今回の企画では受験生を陰から支える親御さんに着目し、このすれ違いを少しでも緩和することで、親子関係をより円滑にすると共に、受験生たちが万全な心と体で受験に挑めるようにサポートしようと考えました」（クリエイティブディレクター 加我俊介氏）
