左より友久陽志監督、電通 ＣＭプランナー 大石タケシ氏、エンジン プロデューサー 柴原大樹氏
「地方都市の青春」へと連れて行ってくれるコピー
日本中、そして世界中が思いもよらぬ状況になった2020年。私たちの生活は、大きく変わった。そして、リモートワーク、リモート打ち合わせ、さらにはリモート撮影と、広告のつくり方も変わらざるを得なかった。しかし、そんな状況下でも、むしろそんな状況下だからこそ生まれたCMの一つが、福井県の学習塾、今西数英教室の「2020」篇だ。
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駅前のオレボステーションで、スパムにぎりを２つ買った
県大会に向けた、野球部の練習を終え
オレンジ色に暮れゆく空は、果てしなく広かった
雨は、もう止んだらしい
月1000円、なけなしのこづかいで買った
ビニール傘は傘立てに寄付しよう
授業に間に合う、バスに乗りそびれた
英単語帳をペラペラめくり、九頭竜の橋を渡った
恐竜大国だったこの辺りは、もう人間しかいない
足跡も残さず、恐竜はどこかへいってしまった
夕暮れに浮かぶ、大きな雲がフクイサウルスに見える
真っ暗のなか、教室の明かりが、灯台のようでホッとする
今日も高志高校の、あのコは来てるだろうか
教師を目指してるって言ったっけ
ボクには夢がない、恥ずかしくて言わないけど
遅刻して入ったら、今西先生に「ばかたれっ」て叱られるんだろうな
あぁ、しまった、クリームソーダを買い忘れた
Laー La La La ー La La La ー
La La La ー La La Laー
S：それでは、授業をはじめます。
一生忘れない塾。
今西数英教室
次々と映し出される日常の光景に、軽やかに歌われるリリック。その歌に描かれているのは、今西数英教室に通う高校生たちが目にする情景だ。2021年度TCC賞で、児島令子審査委員長はこのCMについて「ことばの世界観が知らない地方都市の青春へと連れていく」と評し、審査委員特別賞を贈った。
「コロナ禍で塾がしばらく休校になり、再開するタイミングでオンエアしたCMです」と振り返るのは、企画とコピーを手がける大石タケシ氏。今西数英教室のCMを手がけて2021年で10年目、「2020」篇は30本目となるCMだ。
今西数英教室のCMは、大石氏ほか、友久陽志監督、エンジンプロデューサー 柴原大樹氏に、ムービーカメラマン 志田貴之氏と制作の殿村晋作氏、臼井明里氏という、ほぼ5〜６人の体制で、この10年にわたって現場での撮影を続けている。そして本ＣＭは地域限定のＣＭでありながら、先に書いたＴＣＣ審査委員長賞をはじめ、これまでにＡＣＣ賞フィルム部門でゴールド、シルバー、ブロンズを受賞している。
