森永乳業は6月20日、同日付の朝日新聞朝刊にアイスクリームバー「PARM」の広告を掲載した。定番である「チョコレート」以外の4種類を「じゃない方パルム」とし、PARMの多様なフレーバー展開をアピールすることが狙い。同日からJR田町駅のOOHやSNS展開もスタートさせた。

「PARM」は竹野内豊が出演するテレビCMなどでおなじみの「チョコレート」以外に、チョコレート＆チョコレート、キャラメルラバーズ、アーモンド＆チョコレート、ストロベリーの4商品を展開している。

新聞広告では「私たちも、パルムです。」をメインコピーとし、ボディコピーでは「CMに出ていない方。竹野内さんに食べてもらったことがない方。コンビニでよく見かけない方。じゃない方パルム、とでも言いましょうか。」「せめて存在だけでも知ってほしい。そして叶うのなら、食べてみてほしい。」「私たちも、パルムです。パルムなんです。」といった切実な思いと、定番のパルムと対比した複雑な心情が綴られている。

 
同社の調査では定番のチョコレートフレーバー以外の4商品をいずれも知っている人の割合が7%と判明したことから、認知拡大を目的に新聞広告や交通広告を展開した。

OOHは森永乳業の本社があるJR田町駅に掲出。

同日にはPARMの公式Twitterアカウントが、1日限定でユーザー名を「＃私たちもパルムです。｜1日限定で失礼します」に変更。4種のフレーバーが「私たちの想いをつぶやかせていただきます」とし、登場した。

通常のPARM公式Twitterアカウント（画像上）。6月20日の一日限定で、“じゃない方パルム”たちがアカウントをジャックした（画像下）。ジャック中は「みなさまにお願いです」「私たちもパルムであることを拡めていただけないでしょうか？」とつぶやき、プロモーションを行った。

本プロモーションを手がけたdeaの畑中翔太氏は「普段日の目を浴びない彼らを、“じゃない方芸人”ならぬ“じゃない方パルム”と名付け、スポットライトを浴びせる企画にしました」とコメント。

「パルムといえば赤。しかし、赤以外にも4つのフレーバーが存在します。主役が他にいることはわかっている、でももうちょっとだけ注目を浴びたい。そんな悲壮感溢れる主張を見て、応援してくれる仲間が増えることを願っています」と畑中氏は話している。