「今日は“矢印”を自分に向けて、学びを自分にどう生かすかという姿勢で参加してください」。イベントはそんな澤田さんの言葉からスタートした。
「いいね」ボタンの功罪？ダメ出しが加速する理由
最初に紹介されたのは、表紙にも入っている「あなたの言葉は、社会の一部分です。」という言葉。SNSなどを通じてたくさんの言葉が流布する社会において、今日も誰かの何気ない一言が人の気持ちを揺さぶったり、言葉に触れた誰かに少なからず影響を与えている。そして、それは残念ながらよくない方向に作用しているケースが多いと澤田さんは言う。
「現代は『大ダメ出し時代』。それを加速させているのがTwitterの存在といっても過言ではありません。言葉の粒度が荒くなりがちな1対nのメディアであり、推敲する時間もないほどコミュニケーションの速度も速すぎる。そしてTwitterでは、ホメは『いいね』というボタンひとつに記号化されています。『いいね』ボタンを押せば済むので、ホメは具体的な言葉で表現されることが少ない。その分ダメ出しのツイートの勢力に負けてしまうんです。そして、そんなTwitterのようなコミュニケーションがリアルの場でも交わされるシーンが増えてきているように感じます」
広告コピーもホメ出しも「肯定」「観察」「発見」「表現」の４ステップ
そんな空気感を変えたい、世の中における「ホメ」の総量を増やしたいと、澤田さんが考案したのが、「ホメ出し」だ。これは次のようなコピーライターの思考法から生まれたものだと言う。
コピーライティングは、クライアントである企業やその商品の良さを探すことから始まる。とにかく、存在を「肯定」的な目で見ることがスタートラインとなる。それから、フィールドワーク的にさまざまな角度から対象を「観察」する。すると、そこに必ず魅力の「発見」がある。それを「表現」するのがコピーライティングの仕事である。
これをホメるときに、そのまま使えるのではないか——澤田さんはそう思い、人知れず10年以上自身の中で研究を重ね、その成果報告としてまとめたのが本書だという。
