住友金属鉱山は、10月6日に俳優 生田斗真さんを起用した新しい企業広告を開始。全国でのCM放映他、読売新聞・愛媛新聞・南日本新聞にて15段の新聞広告を出稿した。
新聞広告
今回、同社がブランドプロモーションを開始した背景を、クリエーティブディレクター 三戸健太郎氏は次のように話す。
「若年層の人材確保も見据えた今回のブランディングで大切にしたのは、“今の提供価値”を言い当てる“広告づくり”ではなく、“将来への期待”を高めていく“プロジェクトづくり”にするということ。そのためには、住友金属鉱山の具体的な事業内容よりも前に、まずは、事業を推し進める上で社員の皆さまが大事にされてきた“思想”や“想い”を伝えるべきだと考えました」
グラフィックとCMにおけるメッセージは、「ずっとやるんだ。」。
「ヒアリングを重ねて浮かび上がってきたのは、どんな困難があっても、すぐに結果が出なくても、ずっとひたむきに挑戦を続け、方法を見つけ続けるという“続け貫く意志”。430年以上の歴史がある住友金属鉱山だからこそ強い説得力を持つ、その想いに共感してもらうことを目指しました」（三戸氏）
コピーライター 小川祐人氏は、「ずっとやるんだ。」というメッセージに「企業のDNAを現代に接続していきたい」という意図を込めたという。
