食品向けの計量機器などを製造・販売するイシダ（京都市）は12月28日から、桑田真澄とMattの親子を起用した新テレビCM「Mattの中にひとりだけKUWATA」篇を公開した。同社が持つ異物検出技術をアピールするため、親子である２人を起用した。

CMは大勢のMattがＸ線検査装置の中を流れ、検査を潜り抜けているところから始まる。その中にMatt風メイクをした父・桑田が紛れ込んでいる、という内容。「Mattの中にひとりだけKUWATA」というコピーとともに、紛れたはずが最新技術で検出されてしまう桑田さんの姿から同社の持つ技術力をアピールする。

「似て非なるものの違いを見分ける」というイシダの計量装置の強みを表現するため、通常版に加え、10本に1本の確率で観ることができるスペシャルCMも用意。スペシャルCMでは、桑田さんがボールを持った姿が一部カットに紛れ込んでいる。

左は通常版、右はスペシャルバージョン。

本CMの企画を手がけた電通のクリエーティブプランナー 東田崇氏によると、イシダの技術のひとつである「異物検出技術」を軸にしながら、若年層とその親世代、社員、取引先などすべてのステークホルダーに好感を持ってもらえる企画とキャスティングにしたという。

「CMのオンエアの際にも“異物検出”という考え方を持ち込み、たくさんオンエアされる通常CMの中に、1カットだけ違う『異物的CM』もオンエアし、見つけたい・観たい気持ちを醸成させることが狙いです。Twitter、TikTokでもメディア特性を鑑みた施策を実施します。ホームページに掲載されている親子のインタビューでは、桑田さんがMattさんに寄り添う温かい親子関係を見ることができるので、ぜひ見ていただけたら」（東田氏）。

父・桑田にMatt風メイクを施すMatt。